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據(jù)新華社報(bào)道，近年來(lái)，奧利司他類藥品虛假?gòu)V告在短視頻平臺(tái)泛濫。一些視頻制作者以夸張的故事情節(jié)，不顧“減少熱量攝入，控制體重”的藥理作用，不顧藥品說(shuō)明書上的多項(xiàng)副作用警告，肆意宣傳其“瘦臉瘦腿瘦肚子”“一盒見(jiàn)效”“完全無(wú)副作用”等，甚至有人打出“中華...”的旗號(hào)，引發(fā)網(wǎng)民反感。

有人發(fā)現(xiàn)，同樣是奧利司他，在電視和短視頻平臺(tái)的廣告風(fēng)格截然不同：電視上，規(guī)范平實(shí)；短視頻上，肆意大膽，虛假宣傳。

藥品宣傳有嚴(yán)格的法律規(guī)定?！吨腥A人民共和國(guó)藥品管理法》明確規(guī)定，藥品廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)廣告主所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府確定的廣告審查機(jī)關(guān)批準(zhǔn)；藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)的藥品說(shuō)明書為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容。

多年前，藥品虛假、夸張宣傳在各大電視臺(tái)時(shí)常出現(xiàn)。不過(guò)，隨著各部門的集中整治，虛假?gòu)V告逐步淡出電視領(lǐng)域。但是，受利益驅(qū)動(dòng)，虛假?gòu)V告又在新的監(jiān)管盲區(qū)露頭。

這幾年，短視頻十分火爆，成了各行各業(yè)風(fēng)口，卻也成了虛假?gòu)V告的窗口。記者瀏覽網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，又找到多年前縣級(jí)電視臺(tái)藥品廣告的感覺(jué)：千篇一律的情節(jié)、演員夸張的表演、不顧事實(shí)的吹噓——還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

客觀說(shuō)，近年來(lái)紅火起來(lái)的短視頻平臺(tái)為群眾的娛樂(lè)休閑、商家銷售宣傳等起到非常大的推動(dòng)作用。但是，生機(jī)勃勃與良莠不齊并存，面對(duì)海量的視頻，平臺(tái)、相關(guān)部門的責(zé)任要真正落到實(shí)處。

對(duì)于短視頻虛假?gòu)V告，相關(guān)監(jiān)管不能缺位。一些虛假宣傳視頻的點(diǎn)擊量高達(dá)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，視頻下面就有網(wǎng)民留言批評(píng)。如何借助網(wǎng)民的“眼睛”及時(shí)發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告，形成良性互動(dòng)，是平臺(tái)需要認(rèn)真琢磨的。

有..認(rèn)為，面對(duì)新環(huán)境，相關(guān)部門要持續(xù)參考實(shí)際案例完善法律體系，進(jìn)一步規(guī)范電商平臺(tái)銷售細(xì)節(jié)，盡量不給不良商家留下“鉆空子”的機(jī)會(huì)。比如，可以實(shí)行短視頻虛假?gòu)V告“黑名單”制度，將一些肆意進(jìn)行虛假宣傳且屢犯不改的主播“拉黑”，從而起到警示作用。

相關(guān)監(jiān)管部門還要跟上短視頻的發(fā)展形勢(shì)，注重借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的力量，重新思考新的監(jiān)管方式、手段。這不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，更是思維問(wèn)題。只有告別人海戰(zhàn)術(shù)，擁抱新科技，執(zhí)法者才能跑贏違法者。

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